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　　拆解后疫情时代下消费者对情绪价值更具体的需求，有两个关键词：悦己和松弛感。越来越多品牌发现，香氛是连接物质消费与这种精神体验的天然媒介。从Diptyque的香氛洗护到Aesop的植物疗愈，国际品牌用十年时间验证了品牌的另一种“立法”。当基础功能趋同，感官体验能带来独特的品牌价值和更深的壁垒。国际高端个护品牌率先完成“香氛化”转型。Diptyque将香水工艺引入沐浴露，让洗澡成为“私人香氛沙龙”；Aesop以雪松、迷迭香等天然精油复配，将护手霜包装成“便携式疗愈工具”；Jo Malone则通过“香氛叠穿”概念，使护衣喷雾成为都市白领的“隐形配饰”。